PARCERIAS ESTRATÉGICAS | livro :: conteúdo & design gráfico
O mundo mudou. Os baby boomers viveram separados em cidades e comunidades. Quase não havia troca de conhecimento entre essas duas realidades. Nos anos 60, a juventude já se encontrava dividida por grupos – ou tribos. Existia o grupo dos punks e dos hippies, por exemplo, e uma vez que você escolhia sua tribo, não podia mais sair dela. Hoje, quanto mais tribos você frequenta, mais chances de se conectar e trocar experiências. O mesmo acontece com marcas, que são como pessoas: elas precisam gerar trocas e mostrar que estão se atualizando de acordo com o mundo globalizado em que vivemos.
Este livro tem o objetivo de apresentar, na teoria e na prática, uma estratégia que vem sendo muito usada por marcas do mundo todo, o co-branding, nome dado às parcerias no mundo do marketing. Além disso, avalia através de exemplos e estudos de caso, as variadas formas de atuação do co-branding e traça um paralelo com o termo parceria já que qualquer associação entre marcas, marcas e pessoas, marcas e artistas são consideradas parcerias hoje em dia. Mas até que ponto as marcas devem se apropriar desse significado?
O LIVRO
RELATÓRIO
APRESENTAÇÃO
MARCADORES DE PÁGINA
MONOGRAFIA | PROJETO FINAL :: PUC-RIO
FEV 2013 - JUL 2014 :: ORIENTAÇÃO: IZABEL OLIVEIRA, CLARISSA BIOLCHINI E FABIO LOPEZ
